Au Super Bowl 2022, les crypto-monnaies ont le vent en poupe !
Les publicités du Super Bowl ont toujours été une partie inhérente du championnat annuel de la National Football League (NFL) et, pour les entreprises, un bon signe pour réussir dans le monde réel. Cette année a toutefois marqué une nouvelle étape pour la communauté crypto, puisque FTX, eToro, Crypto.com et Coinbase ont présenté des publicités pour les cryptos lors du Super Bowl 2022.
Avec l’augmentation de la demande en crypto – récemment alimentée par les NFT, les shitcoins et le Metaverse – les publicités crypto du Super Bowl ont volé la vedette aux entreprises traditionnelles sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter. Analysons ces publicités et voyons ce que la communauté en pense :
La publicité Coinbase, Super Bowl 2022
Coinbase est l’une des plateformes d’échange de crypto-monnaies les plus populaires aux États-Unis, occupant souvent la place de numéro 1 pour avoir été l’application la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple. Dans le cadre de sa campagne « Less talk, more Bitcoin », Coinbase a diffusé une publicité minimaliste avec des images graphiques bidimensionnelles de base.
Malgré le contraste avec les publicités traditionnelles et de grande qualité du Super Bowl, les services de Coinbase ont été temporairement interrompus en raison de l’afflux soudain d’un trafic important sur son site Web.
La publicité FTX, Super Bowl 2022
FTX, une plateforme d’échange de crypto-monnaies fondée par Sam Bankman-Fried, n’a pas lésiné sur les moyens pour sa première publicité du Super Bowl, « Don’t Miss Out », avec l’humoriste Larry David.
Dans cette publicité, on voit David rejeter les technologies susceptibles de changer la vie des gens au moment même où elles sont inventées. Se présentant comme une source d’autorité dans différents contextes historiques, on le voit rejeter l’invention de la roue, de l’électricité et des toilettes.
Le comédien s’oppose également à la Déclaration d’indépendance des États-Unis. Il se montre sceptique quant à la conquête de la lune et à la musique portative. Enfin, lorsque David rejette l’application FTX avec un « Je ne pense pas », la publicité s’adresse aux téléspectateurs :
« Ne soyez pas comme Larry. Ne passez pas à côté de la prochaine grande nouveauté. »
Dans l’ensemble, la publicité de FTX a été considérée par beaucoup comme la plus drôle du Super Bowl.
La publicité eToro, Super Bowl 2022
La publicité du Super Bowl « Flying Your Way » de la plateforme d’investissement en crypto eToro commence par un utilisateur qui demande conseil à la communauté eToro pour savoir s’il faut investir en crypto ou en actions.
Peu après, la publicité montre un grand groupe d’utilisateurs en vol stationnaire autour de la ville, l’un d’entre eux s’approchant de l’utilisateur et lui demandant – « To the moon ? ». En hommage à la populaire « crypto mème » Shiba Inu (SHIB), la publicité d’eToro mettait également en scène un chien Shiba Inu.
Bien qu’eToro mérite un A pour ses efforts, la publicité n’a réussi à créer qu’une fraction du buzz créé par les autres protagonistes.
La publicité Crypto.com, Super Bowl 2022
Pour sa première publicité au Super Bowl, Crypto.com a montré la légende du basket-ball LeBron James en train de discuter avec sa version plus jeune de 2003. Alors que le jeune LeBron James était enthousiaste à l’idée de connaître un avenir rempli de voitures électriques et d’autres avancées technologiques, il demande au vrai LeBron James s’il était prêt pour ce qui allait arriver :
« Je ne peux pas tout vous dire. Mais si tu veux entrer dans l’histoire, tu dois prendre tes propres décisions. »
La publicité a pris encore plus de sens pour le public, si l’on considère que LeBron est devenu le joueur qui a marqué le plus de points dans l’histoire de la NBA juste un jour avant la diffusion de la publicité.
Avec le lancement de cette publicité, LeBron James rejoint la liste croissante des athlètes professionnels qui soutiennent l’adoption de la crypto par le grand public – un geste bien accueilli par la communauté crypto.
Et vous, qu’en avez-vous pensez ?
